De vragenlijst, die werd uitgezet door Marketingfacts, is ingevuld door 382 marketing-professionals. Het doel van de Online Video Monitor is erachter te komen hoe online video wordt ingezet door marketing-professionals en waar zij in de dagelijkse praktijk tegenaan lopen.
Maar liefst 72 procent van de ondervraagden maakt gebruik van online video, maar minder dan één op de drie stelt concrete doelstellingen op. Van de groep die wel doelstellingen bepaalt, weet iets meer dan de helft (52%) niet of deze doelstellingen ook daadwerkelijk gehaald worden.
De meest gebruikte paramaters voor het meten van de effectiviteit van online video zijn het aantal views (86%), de gemiddelde kijkduur (64%) en het aantal unieke kijkers (52%). De conversieratio (37%) komt slechts op een vierde plaats.
"De resultaten laten zien dat bedrijven op dit moment nog met name waarde hechten aan de vraag of en hoe lang hun video's worden bekeken”, legt directeur Nico Verspaget van Quadia uit. “Dat komt ook overeen met de voornaamste doelstelling: informatie overbrengen en het verhogen van de naamsbekendheid.”
Het informeren van de doelgroep was met 71 procent de belangrijkste reden om gebruik te maken van online video. Daarna komt het verhogen van de naamsbekendheid (55%). Commerciële doelstellingen als sales (34%) en leadgeneratie (30%) scoren een stuk lager. Niels Buningh, oprichter en eigenaar van Customer Touchpoint: “De ondervraagden zien wel de effectiviteit in van online video: de stelling 'video is te weinig effectief' wordt maar door 9 procent met helemaal eens beantwoord.”
Ruim acht op de tien (84%) van de marketeers tw>>
Lees verder..